某所向けボツ文からデータ部分を全部省いて掲載。
発熱地帯さんとこでも一部現状を指摘されていたが、いままでコンテンツ業界は産業の端っこにいたものが、成長性を買われてメインストリームに躍り出る過程で業界ゲームのルールが大きく変更されたあたりは考察に値すると思ったので、一応。
一口にコンテンツ業界といってもいろいろあるわけで、全部を一括りにするのは大変危険なのだが、概観を考えると一種異様な風景が広がっていることは誰にでも分かる。
日本で最大のコンテンツ領域といえば当然テレビ業界であり、ブロードバンドがいくら普及したところでこのヘゲモニーはしばらく変わらない。ところが、一部では報道のあったとおりテレビ業界を支えてきたスポンサードベースのコンテンツ製作体制は変容し始めている。
具体的に言えば、デジタル地上波という仕切り直しの手前にあるテレビ放送の多様化がまずあって、例えばBSや110度CS、ケーブルテレビなどの多チャンネル化に加えて、セルDVD市場の拡大によるテレビ利用時間帯の占有が現象としてはっきりしてきたことがある。要するに、本丸のテレビ放送というもの、特に既存の番組編成の結実として生み出されているテレビ番組のマス告知効果というものが、テレビ業界を支えてきた広告主にとって期待されるものではなくなりつつあるという事実が背景にある。
広告主は従来の視聴率重視の姿勢をやや変え、放送されるCFごとの広告効果をつぶさに観察できる体制を構築しようとしている。もちろん、GRPによって出稿料が算出されるという事実には変わりはない。だが、一例で言えば大手の自動車メーカーが視聴率が取れているからといってゴールデンタイムのバラエティ番組に広告を出稿したところで、商品の認知を向上する役割以上の成果を上げていないことを気にし始めている。むしろ、現場のレベルでは売上に貢献する広告効果という意味合いがマイナスになってきているのではないかと心配している。
このあたり、微妙なところなのだが、大衆的な製品のマーケティングを支えてきた購買動機としての「皆が知っているから」という訴求力の低下は、使い古された言い方をすれば”個人のほかの人とちょっと違っていたい欲求に答えられないから無効になっていく”という仮説によって支えられてきた。ところがどうも最近そうでもないらしいということが分かってきている。従来であれば、ワントゥワンマーケティングなどと称され、企業は適切な仕掛けを用意して個人に対してどう商品力を訴求するかという考え方がなされてきたものだが、実際には効率が悪すぎて商業ベースに乗らないことを意味する。
実際にテレビ媒体を組み入れた商品キャンペーンの効果を追跡していくと、放送された番組と商品イメージが合致しない、あるいは視聴者属性と商品購買者属性が一致しないスポンサードは、費用対効果以前に悪評となっていると判断せざるを得ない結果となっている。したがって、広告出稿量の多い企業ほど、スポンサードするコンテンツに対しての評価を重視し、独自の媒体評価を行える体制を作ろうとしている。
一方で、テレビ業界も放送するコンテンツの二次利用を収入源とする新しい枠組み作りに奔走してきた。端的な例で言えば、番組連動型の携帯サイトの設置や、番組素材をDVDなどに収録して販売するスキームが一般化してきたことにある。これによって、テレビ業界は広告主の出すスポンサーフィー以外の番組製作費を一部手にすることができるという話である。先行したのはインデックスで、後続するサイバードほか携帯コンテンツ会社が争ってテレビ業界とのコネクションをもとに番組サイトを次々と立ち上げると言う現象に至っている。
従来のテレビ業界の枠組みからすれば、広告主にとって面白い話ではない。課金サイトができたからといって、一本番組がまるまる製作できるわけではなく、なんだかんだいってスポンサーフィーが製作費の大半を占める以上、広告主はもう少しテレビ業界の製作方針に口を出していきたいと思うようになってきているのである。
そして、全体像からしてテレビの前にリアルタイムで視聴者が座っていない現象が無視できない割合にまで伸張してきた。いわゆる特A時間帯でさえも、平日では6割を割ってきているようだが、何故だかビデオリサーチの計測数値と広告主が自発的にモニターしている世帯とでは数字に相当な開きがあることがある。ただ、どちらの数値も概ねテレビ業界のヘゲモニーは低下傾向にあることで一致している。
特に、テレビの前に座っていない層は、一部の広告主が欲してやまない若い母親とトレンドに敏感な独身男性層のようだ。これは聞き取り調査でもはっきりしている。いろいろサーベイしてみると、当初想定していなかった奇妙な現象は見て取れるが、気になるのはもっとも日常的にお金を使う独身男性と高齢男性の情報入手ルートにおけるテレビの比重が下がってきていることである。
マス広告の重要な機能の一つは、認知度を高めることで消費者の購買選択肢に自社商品を入れていくことにある。と同様に、消費者の自社製品の購買選択後に当該製品の広告を見せることによって安心感を与えて自社ロイヤリティを高めることであるが、マス広告を使いキャンペーンを打って認知度が上がったにもかかわらず、顧客がその選択肢を選ぶ率が下がる現象も併発している。テレビの実質購買者層へのリーチが下がったこととダブルパンチになって”みんなが見るテレビ構造”が破綻しつつあるように見えるのである。
では、テレビに替わるマス媒体というものが育つ要素があるのかと言うと、これがそうでもない。インターネットの視聴率についていえば、軒並み昨年対比で五割程度の伸びを示していたが、”テレビの視聴質が下がった”と嘆く以上にネット媒体の広告効果は悲惨なものがある。というより、広告として重要な”利用者の目を引く”ための試みは、ポップアップ広告を含め無残な失敗を繰り返している。情報を欲しい際に使われるサービス（主に検索サイトなど）での広告効果が唯一テレビの広告視聴質に比肩するが、非常に残念なことに商品ブランドの認知にはほとんど作用していない。
一例を挙げれば、新しい車の車種ブランド認知を高めようとしてネット上のキャンペーン予算を組み、検索サイトなどを含め大々的に広告展開をしても、結果からいえば消費者カテゴリー全体で見て千万あたり0.4％も認知効果が上がらない。一般的なテレビ媒体での費用対効果の約３分の一程度の効率である。
属性別で見ると、やはり検索サイトへの広告掲載が群を抜いて広告効果が高いことが認められるが、それでも大規模商品のプロモーションには向かない。あとは、専門情報サイトへの広告掲載、大手ポータルサイトへの広告掲載と続くが、最終的なセールス効果という意味ではここ数年で大変な伸びを示していると言ってもなかなか売上には結びつかない構造が見て取れる。
インターネット上での広告に熱心な業種、例えば保険業やネット証券業をはじめとする金融業界やコンテンツ業界などインターネットと親和性の高いといわれる商材を扱う業種を差っぴくと、物販系以外はほとんどインターネットでの広告効果は期待できないという結論になる。
改善の萌芽はないでもなく、例えば化粧品業界が＠コスメなど専門コミュニティに肩入れしていくという話もあるが、これでさえ「ではテレビ広告を一切やめてそれだけで単独の純益ベースに乗るブランドをハンドリングできるか」という問いについてはノーとならざるを得ない。いずれインターネット発のブランドが大衆ブランドへと進化していくことも考えられ、これは成功者待ちの部分もあるが、向こう五年は期待できないのではないかと思う。先行者利益を狙っていくには初期投資がかかりすぎ、その先行者利益も不確定すぎるからである。
結果として、テレビ業界が提供するマス広告体制は消極的に認めながら、どのように広告効果を確保していくかという方法論を模索していかざるを得ないこととなる。大きなキャンペーン予算を組むためには結局は媒体主力としてテレビを利用しないわけにはいかない、しかし広告の費用対効果を考えればなるだけ提供する番組の内容を自社が展開する商品のブランドイメージに「寄せる」必要が出てくる。
テレビ業界もそれを理解して深夜番組の製作著作を一部広告主に認め、番組内容に対する介入について譲歩する傾向が顕著になった。おそらく実験的な措置ではあると思うが、コンテンツ業界のトピックとしてゲーム業界やアニメ業界に深夜枠を提供し、あるいはBSやWOWOWなど二線級の放送波を使ってGRP収入メインではなく二次利用を前提とした特定収入源を見込むコンテンツ制作の方法論を採りつつある。波料は取りながらも、製作著作については広告代理店主導のもと広告主に企画を含めて一部または全部を譲り渡し、最終的に二次利用の収入について権利をテレビ局が一部持つというスキームである。
これがうまくいっているかというと、実際にはそれほどでもない。テレビ局側からすれば企画の実験枠として機能してきた深夜番組帯は赤字の場合が多かったため、回収できる見込みが立ったことは大きいが、特にアニメ番組で実施されることの多かったこれらの実験はならしてみると決して成功とは言い難い（理由として、糞アニメが乱立して顧客が分散しDVDが思ったほどのセールススコアを挙げなかったというのもある）。
しかし一方で、これらの実験枠が実施されるにあたって、間違いなくコンテンツ業界全体の製作費は引きずられるように高騰していくという問題は起きている。アニメや特撮は波料を負担した上でさらに製作費を捻出するために、最終的な番組予算は00年に比べても三割程度上昇した。あ、えーと、攻殻機動隊が平均を引っ張り上げていることを差っぴくと二割ぐらいだろうか。ともかく、いわゆるアニメ・特撮に代表されるオタク市場の伸び悩みの割に製作費が高騰した余波は、最終的にコンテンツ制作側の負担となっていることは事実としておさえておきたい。
ゲーム業界は別の理由で高騰しているが（言い尽くされていることだが表現系としてのハード機能向上に伴う工数の増大による製作費の上昇）、ゲーム業界全体の沈滞がファーストメディアとしてのゲームのヘゲモニーを失わせて久しいので本稿では特に触れない。さすがに、アニメ、特撮、ゲームいずれも資金調達するにあたっての成功率の低さもあって、本丸プロジェクトと言われる予算が十全に支払われるタイプの事業開発の本数そのものが減ってきた感はする。向こう二年か三年ぐらいは続編以外の大型プロジェクトはなかなか立ち上がってこないのではないかと思う。
テレビ業界にしても、今後は広告主とのニーズのミスマッチをどう埋めていくのかという問題を解決していかなければならない。特に、従来のゴールデンやプライムを支えてきたバラエティやドラマの類は、広告主が納得できる形での新しいスタイルを模索していかないと別のコンフリクトを発生させる懸念がある。マス媒体としての特徴を活かしながら、一方で確実に二次利用顧客を獲得できる数万人にリーチするという曲芸に近い製作を手がけないとまずそうだ。そんなことは可能なのかというのは別にして。
コンテンツ業界は水物だという常識は当然にせよ、メディアが”客にどう金を払わせるか”と”広告主にどう金を出させるか”のせめぎあいを解決しないことにはなかなか展望が見えてこない。どうしたもんだろか。
Posted by kirik at 2005年01月08日 02:21ネットでのブランド認知を目指した例として思い出されるのは三菱のCOLTだけどあれも結局惨敗だったと言うし。ネット業界では賛美されてたけど。 ネット広告のいい点はDIY(日曜大工)レベルの広告出稿が可能になったってことかな。 個人的に興味があるのはモバ...
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Linked from コンテンツとメディアと 80 年代 : McDMaster's Weblog at 2005.01.08isbn:4798107255:detail ドットコム企業の惨状について。 とほほな話ではあるが、やっぱりそう簡単に儲かるというものではありません。 まず、問題なのはその収入の安さです。たとえば、アマゾンの場合は本が売れたとして、その売上から3パーセント（ランク...
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Linked from インターネット広告が効果があがらない理由 : できる！CSSを使いこなす WeBlog at 2005.01.08詳細は以下参照 http://webdog.be/archives/05105_060632.html そして、追記。山本氏のブログ 「大量の資金調達を必要とするコンテンツ業界の今後」 http://kiri.jblog.org/archives/001313.html#more まず作曲家の視点から考察したのだけど、どうし...
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Linked from SNSの視聴率 : プライベートマリタン at 2005.01.08本題に入る前に、さんざん言い尽くされている話を3つばかり。
Linked from 割り込む技術、閉じる技術 : 一日一喝 at 2005.01.09・オンデマンドサービスの「限界」 「週に１回」という習慣は重要。前にネットワークゲームを作っていたときにつくづく実感。
Linked from 年末年始に読んで参考になった記事。 : 浅倉卓司のログ@WebryBlog at 2005.01.09アメリカの「２４」っていうドラマはフォードが独占スポンサーになって、CMを一切入れないという大胆な戦法に出た。こんなのって日本じゃできないんだろうか。トヨタやれよ。
前から疑問だったのだが
明らかにダサいCM（ex．京セラ携帯の長渕CM)は
何か意図があってダサさを追求しているの？
一応プロの作家が作ってるんだよね？
ゲーム分野だけ反応。
一昔前に、コンシューマーの認知度は圧倒的にテレビCMに左右される……という資料を見た事があり
「あー、制作費に金かけるよりもCM打った方がいいのかなぁ」と、ちょっと思った時期があった。
最近は認知度を決める要素は「ブランド」のみになっていると思う。
そう考えると中小開発にとっては夢が無いなぁ。
正直、コンシューマーで確実に利益をあげる仕組みがわからん。
でもアーケードの収益モデルはパラダイムシフトを終えて、今過渡期なんだけどね。
>>5
ドラマの出演者がそのままcmも引き続いてやればいいんだよな。
たとえばドラえもんなんて、番組内のcmのほとんどに出てるじゃないか。
＞放送されるCFごとの広告効果をつぶさに観察できる体制を構築
これってもう5年以上前から博報堂が独自のシステム作りしてなかったっけ？
当時ちょろっとだけ弱小PR代理店に勤務していたが、そんな話を聞いたような。
あと、ビデオリサーチの数字はかなり怪しいでしょう。しょせん電通の子会社だし、
NHKが行った視聴率調査との比較もかなりひどかった。けれどさすがにごまかしきれないって
ところでしょうか。
テレビ業界とネット業界の話が中心だけど、R25のようにパブ記事特集をメインに据えたマスフリーペーパーが
成功を収めている出版業界も気になるところ。
フリーで配布することで部数を稼ぎ、広告はパブリシティ記事で効果的に行うというモデルは実は
ネット業界にこそ親和性が高いのではないかと個人的には思っているが、一般記事のフリをして
上手にパブ記事を織り交ぜて稼ぎをあげるブロガーなんかがそのうち出てこないだろうか。
視聴者と商品を連動させやすい番組ばかりになったら嫌だなぁー。
「あるある大辞典」に健康エコナのＣＭとか入ったら、かえって見え見えで引くよなぁー。
でも深夜の車情報番組は中古車屋のＣＭテンコ盛りだし、そんなものなんか？
景気が良ければ、買いたい欲望のままに認知度の高い商品を買いそう。
景気が悪いからこそ、吟味に吟味を重ねて欠点を並べ立てて、なるべく買わないようにしてるのかも。
>>15
あるあるなんてパブ効果超絶大の人気番組だから、代理店の人間がいっぱい出入りして売り込みかけまくりよ。
単純に商品を扱うようにアピールするだけでなく、企画レベルまで含めてね。
>>5
なんかニッサンが帯一週間だけのドラマをやったような・・・
大好きな主演女優だったけど、放送一日目の20分くらいで見るのやめました。
あれは酷かった。
アンケート会社からテレビ視聴の調査がしょっちゅう
くるのはこういうことかいな。
NISSANのやってる短い番組で、インテリアとかデザインをテーマにしているやつは、商品と番組の内容がマッチしていて、なおかつ嫌味がないからうまいなあ、とは思いますね。
なんにしろ、自分の場合はＣＭ視聴が直接購買に結びつくことは
ここ何年も全くといっていいほどないですけどね。
メジャー感への依存度の低下がテレビとモロに
相関してるんでしょうね。それでもまだ家や車は
テレビＣＭぐらいしていてくれないと怖くて買えないよ、
という感覚も根強いのかな。それらが今後どうシフト
していくかに興味があります。
ネット普及以来、口コミ信頼層と説明書(仕様書)読みまくり層の
二極化が進んでいると思うのですが、後者は完全に
テレビでの広告と無関係になりつつあると思いますし、
じゃあ前者は？と言われるとそれもジワジワと離れて
いっているようで。それでも「小池屋スコーン」とか
「ポリンキー」みたいな現象はまだ起こりえるのか？
うーん。
個人的にはヘビーなネットユーザで、且つ娘ヲタな人が
松浦＆モー娘がCM出演しているプリンタをどのぐらい
買っているのか気になりますね。彼らはどちらの
「信仰」を採るのか。その分野では指標になりそうな。
駄文スマソニック。
従来通りのＣＭが効果無しという風になったら、最終的に
は比較広告・敵対的な広告なんかやる様になるんでねえの？
サラ金・パチンコ広告の規制を不景気で外した様に、自
主規制なんか所詮お手盛りなんだしさ。
シャープのスチームオーブンが売れてるんだよね。
広告見た人居る？
何故TVCMの広告効果が薄れたか考えてるのかな？
TVが嘘ばかっりだから、広告もブランドイメージの
周知っていう目的を果たせなくなってるんだよ。
ここから考えるのが、普通だよね。
ネットだ、なんだってのは、枝葉の議論。
>>29
>>34氏がまとめてくれている訳だが・・・
２９みたいな、切り込み信者だからわかってる私は頭イイ。選民！切り込み否定。お金持ちの天才の言うことを否定するバカ！みたいな変な厨房増えたなー。
マジきもい。
せいぜい、投資のまねごとでもしてお金持ちを目指してくれと。
所有の優越感はどこへいってしまったんでしょうか
カタログショッピングか
あの分厚いカタログは結構面白い
所詮はニッチか、カタログ連動CM？
個人的にはテレビはまだまだ力を持ってると思う。
アメリカでも、有名人が使ってる物はバカうれすると言うし。
最近じゃ（そうでもない？）スーパーボウルのオープニングで乳首だしたジャネットジャクソンが乳首に付けてたピアスが売れまくったっつー話だし、ブリトニーが着てたっていうアバクロなんかもオクじゃ一時期凄く売れてた。（日本未発売のため）
カリスマ的な有名人連動ＰＲは、根強くＣＭとして成り立つかと。
>>40
そういう意味では絶滅するべきなのはスポットのCMであって、CM手法が有機的かつメディア横断的に進化する、といいうことでしょうかね。
ただ、神話が崩れた以上は、今までのような法外な暴利をむさぼるわけにはいかないでしょうが。TV関係者には不遇の時代が来るのでしょうか。
>>37
いやいやいや
29は口調はあらいけど
「何の説明もなしだと共感できない。どこが？」ってだけ
それを信者はこれだからこまりますねぇ
みたいな反応は他人へのレスにしては過剰すぎでしょ
イカサマやってたらそのうち誰も卓を囲んでくれない罠。
でも一番の問題はイカサマ技でないと誰も上がれ
なくなってる役満縛りのルールなんでしょ。
なんかデジャブだな。そうだ、電化製品だ。
コンテンツにもミドルウェアが必要か。
>上手にパブ記事を織り交ぜて稼ぎをあげるブロガー
エログのほとんどは出会い系サイトのパブじゃん。
うまくいってるかどうかは別だよな、まあ。
>広告主はもう少しテレビ業界の製作方針に口を出していきたい
だったらタイムスポンサードすればいいのに。
と、>>41 に半ば同意。
自分が購入する商品を思い返してみると、意外と衝動買いが多かったりする・・・広告見て買おうと思うことは滅多にない。つーか、興味出てきてもそこから他社製品と比べ始めて吟味していくと広告の商品を買う率は結構低かったり
>>47
ネット使う人はそうだろうね。私もそんな感じ。
特価ブログとか楽天のメルマガでとっさに買う。さっきもスニーカー衝動買いしましたよ
隊長のビール党宣言が、確実にビール消費につながるように、
有名人のblogが広告媒体になる。今後は。
有名人blogが友達の輪でトラックバックしていけば、人の流れもコントロールができるし。
テレビもそれしきになる。
CMなんて無意味。
CMをやめて、番組の中で広告をしていくだね。
雑誌にしても独立した広告はなくなる。
もし、独立した広告が伸びるとしたら。
たぶん、映画館が安くなれば、
映画のスクリーンでなく、
劇場内に液晶ビジョンをおいて、
そこに動くポスターをはることで、
いい映画をみたあとの、広告効果は高い。
それに、消費行動にも。
映画館がもっと広告費をもらえるようになる。
見る前も、ロビーなどで時間をつぶさないとならないし。
かなぁ。
広告は半分の人間に対して確実に効果がある。
問題はどっちの半分なのかが判らないことだ。
だから止められない。
って誰か言ってましたよね？
エグイ感じになるが、口コミを装った広告が効果的ではないか？ぶらうんもーにんぐれぽーと、みたいなのも可だけど。
>>40はやはり強力だと思います。「イメージキャラクター」ではなく、いちユーザーであることが大事ですよね。
それ以外の手法で宣伝するなら、TVやインターネットよりも、
雑誌、街頭キャンペーン、電車車両ジャック（？）のほうが強力ではないかと思う。
>>5
24見たことあるのか？
バリバリ10分以上ＣＭで、１話50分弱だぞ。
途中で時計が出てくるだろうが。
ＣＭの間も時計が止まらないという設定。
なぜ、誰も突っ込まない！
逆に日本じゃかなり前から深夜枠の映画はノンストップだったりするだろう。
ＮＢＣやＣＢＳはＣＭ日本より凄いことになってるぞ。特に人気番組で出演者のギャラの高い番組はＣＭの多いこと、多いこと。
そうじゃなきゃやってられんて、テレビ局だって。
純一郎ではない小泉なにがしが読売新聞の書評委員になるというのは本と新聞どちらの宣伝効果が大きいのだろうかとふと考えてみたりした。
食い物、化粧品、おもちゃなんかはやっぱテレビＣＭが効果的。
映画や音楽もそう。
こういうやつはやっぱ一度目に触れてないと手を出しにくいもの。また、見たら欲しくなったりもする。
逆に車や衣服、電化製品、コンピュータなど、スペックや価格が気になる商品はじっくり選ぶしあんまテレビＣＭ効果はないんじゃないの。
あぁ、液晶テレビが欲しいとか食洗機が欲しいとかＣＭ見て思っても、そのブランド選ぶとは限らないしね。車もカタログ比較するでしょ。
>>52
シーズン2でいうと第1回(8:00-9:00)。
日本で放送した時に時計無しでCMに入ったところは本来繋がっている。
シーズン3はどうだかｼﾗﾈ
Ｄ通もＨ報堂も戦略間違えたんじゃないの、というか方向転換し損ねちゃったんじゃないの。
テレビ局も平日１０時から午後４時の社会人もガキも学生もいない時間帯の番組なんてまともに作るのやめたほうがいいでしょ。主婦もパートに出ちゃってるし、メールやネットにはまったりしてるしさ。
じじばばは金使わんし、ＣＭなんかまともに見てないしさ。
ケーブルや衛星で客層わかりやすいとこ狙った方がいいって。衛星見てる奴らの方が富裕層もしくはカネ使ってくれる層じゃないのかなあ。
>>52
アメリカでもCMはいるんだ。
ただ、フォード独占は２までだったはず。３からは違ったような。２までフォード車ばっかで違和感ありまくり。PDAはサムソン製でPCはDELLとマックだったな。
２４は求心力落ちまくりだけどね。
口コミ。つまり。オレオレ詐欺ならぬオレオレ広告ですね。
「オレオレ、今度出た新製品が売れないと首になるんだ。今すぐ、注文の電話をこの番号に・・・」
>>13
こやまくんどーがそういうのもうやってる。
http://www.ntv.co.jp/TWH/
まあ、正直、テレビがつまらなくなってインターネットを見ている時間が増えたのは事実だけど、確かにインターネットでモノを買ったことってほとんどないよね。
やっぱり、対面販売がいいかもってわけだけど、俺的にはディトレの手数料をいっぱい払ったくらいかな。
売りたい側の策略に買う側が嵌らなくなってきたわけだ
だれかを人柱にしてそのインプレッションで購入判断
それを逆手にとったのがテレビ通販の胡散臭い「本当に良かったです」的なＣＭ 誰が買うかよボケ
提灯なしでインプレ番組でも作ってみやがれ！
ＣＦが購買キッカケになったとしても、買う買わないの
ハゲモニーは消費者であることはかわらんわけだ
買ってくれた人を宣伝マンにできる商品が不在というか
競合商品に格差が無い
コンフリクト
サーベイ
スキーム
ヘゲモニー
以上が、読みながら辞書で調べた言葉。
勉強になるけど、日本語を使って( ﾟдﾟ)ﾎｽｨ
>>49
＞劇場内に液晶ビジョンをおいて、
＞そこに動くポスターをはることで、
＞いい映画をみたあとの、広告効果は高い。
動くポスターは面白そうですな。
今後十年で主流の広告媒体になりそうな気がする。
企業のＰＶをばらまく媒体が
テレビ以外のネットとか動くポスターとかに流れていってる過渡期ってことじゃないすかねえ。
まあ知ってるとは思うけど広告について海外での試み。
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0412/27/news004.html
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0412/01/news025.html
まあどこぞの業界と同じで利権にしてしまえというやつ。
まあ当然反感をくらうであろうわけで…
http://www.itmedia.co.jp/lifestyle/articles/0403/24/news015.html
録画してＣＭ枠だけ確保して旬のＣＭと入れ替えてしまうやり方。
古きよきＣＭが無くなってしまう点ではＣＭコレクター（いるのか？
には悲しい話な訳だが…
多分国内は前者に動くんじゃないのかなぁ。。。
ﾀｲﾁｮはその辺相談とかされてないの？
あと個人的に思うに広告という媒体が
以前に比べて独りよがりになってきていることも原因だと思う。
やっぱ内容とかが興味ないもんとか自分に関係ないことには興味示さないもんっすよ。
大衆を人とみなして見てないから失敗すんでねの？
って文章読んでて思った。
なんというかギブアンドテイクですよ。ええ。
というか、「マス」なんて概念がそろそろ形骸化していくんじゃないですか？
やっぱりネットを中心とした、カスタマイズされた広告という方向に動いていかざる得ない方向に向かっている気がします。
>>36
売れてんじゃねーよ。
売ってんだよ。
リアルな数字がキャンペーンで割り当てられてるんだよ。
液晶のおかげで、シャープの認知は上がっているので助かるが。
そういえば「ヒカルの碁」の何巻かで主人公が
とある飲料水を持ってる絵（買って飲んでる絵
だったかも）を描いたら、その飲料水つくってる
会社から作者に何箱かお礼が届いたって話があったな。
発熱地帯のことを知っている人が居る事を期待して。
あそのって昔のエントリ見る限り頭よさそうじゃない？
それが何で最近あんなに馬鹿みたいに、ＰＳＰ貶してるの？
それも全然理論的じゃなくて、事実かどうかわからん情報や、捏造ネタ持ってきて、煽ってるだけじゃない？
どうなってんのか教えて？
任天堂のヒトだったり、道あるいてたらＰＳＰぶつけられて根に持ってたりするの？
最近の文章みてると凄い粘着質のバカなんじゃないかと思うのよ。
>>74
サイト運営に疲れたので「レベルの低い記事連発→
読者数を減らす→フェードアウト」でもって閉鎖とかを
もくろんでんじゃね?
もしくはプログラマ日記界隈とかにありがちな
「とげとげしい記事が増えてくる→更新がぷっつり
1年途絶える→抗鬱闘病報告とともに更新再開」
というサイクルではないかと。
番組内の広告が重要になってくると思います、携帯電話を使っている場面なんてなんて広告にしかなって無いじゃないですか。「花とアリス」でマツキヨとネスレが広告っぽいことしてましたけどカット割りを考えればどんな商材でもどうにかなるんじゃないですか？。キャッチコピーが重要だというのであれば番組内でも同じコピーをしゃべらせればいいわけだし。例えばドラマであればTVを見ているシーンで映っているのがCMだとか、そのままTV画面にズームインしていってCM枠に移るとか（作為的過ぎか）。大昔テレビ番組のほとんどが生番組だったときはCMも出演者がやっていたらしいから逆に番組とおなじキャスト、スタッフでCMを作ったらどうか、視聴者が混乱するか…
発熱地帯は２ｃｈゲーハー板流に煽りを楽しむ場所でしょ？
業界通がプロ視点で語る場じゃなくて、個人が飲み屋でするヨタ話なHPだという理解をしないと
プログラマー系は前者が多いから誤解しがち
先を見通せるなら賢いが、あそこは後付けばっかりじゃない
ちょっと前はクタタン天才！とかいってたのに
PSXの失敗以降「SONYダメポ」とかもうね
誰が見ても池沼のXBOXとか叩いて勝ち誇ってみたりしてたが
これも最近じゃ「最後に勝つのはMS?」とか言い始めてるが
>>76
そういう小手先の話じゃないんだろう。
視聴者はノイズが増えることを嫌悪してるんだよ。
だからといってマスな広告が全く無効になるとは思えない。
高度成長期の作れば売れると同じで何でもかんでもTVでCMって牧歌的な時代が終わるだけなのでは？
発熱地帯の中の人は、他人から注目されると
すぐチンポビンビンなのが痛々しい。
なかなか読ませる文章を書くだけに残念だ。
>>74
GK乙
ラピュタを放送するときは日本テレビがスポンサー料金を払えばいいと思うんだ。
ＣＭなしでラピュタが見れるぜ！
インターネットを通じると自分のほしい情報しか手に入れようとしないわけだから
購買に繋がらないのも当たり前か。
エントリーにつなげた広告をつける google は新しかったんだな。
>>15
その要因は多分に有ると思う。
正直、隊長には世の為に景気を良くする使命を担って欲しい。
大抵の賢い人は自らを富する事に能力を発揮するが（してるけど）、隊長には期待してもいいかも？と思ってしまう。勝手に。
こないだのおすすめ本のエントリーで『エコノミスト・ミシュラン』の名が挙がった際にレスすべきだったが
http://hotwired.goo.ne.jp/original/noguchi/index.html
この主張は隊長にとってどんなもんだろう？
自分的にはアメリカや中国との絡みでそうそう出来んやろ、とも思うが極めて真っ当な事を言ってるように感じる。
さすがに持論も曲げろと言う訳にもいかないしなぁ。
山形氏とは知り合いといっても意見は異なるんでしょうか？
ぶっちゃけ、リフレを啓蒙して欲しいって話になってますケド。
スレ違いスマソ。
俺は家にTVがない(5年前から)からCMとか意味なし。
情報源はネットや新聞のニュース記事、情報雑誌、専門雑誌、漫画、
口コミ(ブログ･2ちゃんねる･カカクコム･マニアな友人・店員)だな。
2ちゃんねるスレッド検索やブログ検索、カカクコムの口コミ情報
なんかで生の声を確認してから、買うってのは以前より増えたと思う。
あと英国皇室御用達、宮内庁御用達とか高くても
質の良いド定番でシンプル＠長持ちするものを好むようになったな。
特殊な場合では漫画・小説(登場人物が身につけていたもの・食べていたもの)、
カリスマキャラ(アーティスト・スタイリストとかが使用しているもの)なんかを
グーグル・ブログ･2ちゃんねるで調べて買うことがあるぐらい。
ヤフオク→楽天→他のネットショップで一番安いものを買う。
なければ、百貨店だの専門店だので買う。
ヤフオクは新品でも半額以下とかで買えることがあるから、
まともな店の売り上げが上がらないのはしようがない。
とりあえず、トップブロガーとか大手絵日記サイトにモニター頼んだ方が即効性があると思う。
広告の効果が薄いとしても認知度競争は続けられる
わけだから、必ずしも広告業界や消費者の話しではなくて、
ほしいものが無いとか、ミスマッチによるものなんだろうな。
トレンディドラマみたいな浮いた生活、いまさら誰が憧れるっちゅうねん。
そういう意味では冬のソナタのダサさが身の丈に合ってたちゅうこっちゃ。
>>49
オーストリアのカイザービール最強。
とりあえず、お前ら飲んでみろ！
コンスターチとか糖類が入っていないビールだぞ。
なんて隊長が記事にしたら、検索かけて即買いますよ。
多少、値段が高くてもね。
熱帯地帯・・・
PSP出荷台数少ないことを考慮せずに、DS完全勝利！とか馬鹿かと。。。
PSPの初期不良もほとんどデマだったみたいだし。。。
発熱地帯、本人が熱くなり易いのはわかったけど、
コメントしてるのもみんなアンチソニーで気持ち悪い。
ああやって、平衡感覚失うんだろうなぁ。
オレもアンチソニーだから気をつけよう。
企業CMと言えば、マルクス・ラジオがいさぎよくて良かった。最後に、水素清澄の○○○○〜〜、と言って締めるという、剛速球なもの。以下にくわしく
今後社会の情報レイヤーはWWWに集約されるはずだ。他のメディアと柔軟性と汎用性で圧倒するからだ。
4大メディアはもはや上位のレイヤーにはない。
現在のネット事業の失敗は必ずしも従来の構造を正当化するものではない。時間と共に自然な階層関係に落ち着く。
とりあえず今整備すべきはネット向けのインフラである。地上波デジタルやモバイル放送は馬鹿の裸踊りでは
済まないだろう。10年20年の頸木となるに違いない。電波の帯域配分も放送ではなく通信に重きを置くべきだ。
民放は縮小の方向（完全な自由競争に晒す）、NHKは税金に基づく行政サービスとして運営すればよい。
広告収益モデルは効率が悪い。本来コンテンツに金を支払うのは視聴者だ。それを回収が容易なので
広告主が製品の売上からみなしで支払っている。メリットは基本的にメディアを売る側にしかない。
そんな効率の悪い事業が成り立つわけがないが、今まではいくつかの条件によってそれぞれに十分なメリットと
高く回せる効果があり、成り立っていたに過ぎない。
テレビの情報独占と法的な優位が失われれば相対的に他のメディアの価値が上がり、是正が進むのではないだろうか。
最終的にはユーザ、広告主がそれぞれコンテンツ制作者、モデレータ、キャリアに対価を支払うことになるだろう。
新聞に近いものを想像するが、今の新聞は流通コストがでかすぎて効果的に機能していない。
とはいえ還元的にそうなんじゃないかと言ってもこれが今すぐ変わるわけではない。
ユーザーが細かなコンテンツ毎に決済なんかしないことは容易に想像できる。
具体的にそれぞれの対応対策が実際に機能するものとして代替が進まなければ変わりようがない。
その動機はメディアの効率格差拡大とユーザの情報の質的期待の上昇と様式の多様化によるだろう。
ソフトだけの企画でも、ハードだけの企画でもだめなんじゃないかなあ。
諸々の条件をクリアするためには、ソフトを再生するハードから考える必要があるのではないかと思った。
ソフトだけの企画でも、ハードだけの企画でもだめなんじゃないかなあ。
諸々の条件をクリアするためには、ソフトを再生するハードから考える必要があるのではないかと思った。
個人的には車ならナイトライダーやヴァイパーのように、
子どものおもちゃ的30分CM型モデルを大人にも適用すればいいのではないだろうか。
そういう意味で最も成功したものの１つはフジテレビ・ホンダのF1だし。
もう少し語って頂けませんでしょうか。
とても面白いです。
予測が入ったので名無しさんなのでしょうか。
＞今の新聞は流通コストがでかすぎて効果的に機能していない。
流通コストを言えば、やはりネットなのでしょうか。
あと最近はアニメのゴールデンタイム枠は、昨今のコンテンツブームで脚光を浴びた割には
テレ東以外が削減傾向のために争奪戦状態で、やりたくてもなかなか出来ないんですよね。
そんで削減してえた枠で何をやるかといえば二次利用の難しい旅番組、グルメ番組なわけで。
プロデューサーが予算使って美味しい思いしたいだけなんちゃうんかというの大杉。
>>101
個人的には電通がつくりだした視聴率幻想モデルのメッキがはがれて
実態が明らかになり出したんじゃないだろうかとは思うね。
どっちにしても、今までが都合よすぎたというのは間違いなんじゃないでしょうか？
要はさ、情報のツリーの上部で広告した方が効率がいいということなのかな。
ニュース系とかもだめだめなのかな。
一次情報の権利を企業が買って、広告入りリンクは許すとかさ。
（リンクされている情報ほど、スポンサーが付くとか。いや、仕組み的にできるかは分からんけど）
あと、PSPのオークションは良かったね。
発熱地帯ではぼろかすだけどさ。
>>110
情報選民が万人に福音を与えるという図式がファンタジーなのだと思う。
国民車を作ればそりゃ効率的だけどもう誰も見向きもしてなかったと。
一つは縮小、一つは効率化で末端の個別のコミュニティとかユーザー群とかを
相対的に大きくしていくってモノじゃないかな。
現代は豪華な宮殿を作ることは出来ないけど規模では凌駕する大都市は出来ると思うです。
服はウィンドウショッピングが主。
それ以外、電化製品や生活小物のほとんどは
掲示板2chや価格.com、メーカー公式ＨＰそして
オークションとにらめっこ。
雑誌類は立ち読みで興味をひくものがあったらググル検索。
書籍ＣＤはアマゾンを利用することが多い。
昨晩コメントするつもりで書いたのに、何故かコメント出来なかったので再度投稿。
話が本旨からズレるけど、広告手法のトレンドの方が興味深い。
最近、マス広告を使ってモノを売ろうとすること自体が通用しなくなってきてる
というような気がしてるな。
原因は、「メディアという一方向のツールから、インターネットという双方向のツールへ
パワーシフトが起こったこと」なんだろうか？
2chや価格.com等のコミュニティサイトや、各Blog間の連結（TB）の隆盛がそうだが、
（購買を含む）意思決定プロセスに対する広告の影響度合は、明らかに低下しているよね。
ただ、コンシューマビジネスにおいて広告が有用でなくなったら、どうするんだろ・・・
昨晩コメントするつもりで書いたのに、何故かコメント出来なかったので再度投稿。
話が本旨からズレるけど、広告手法のトレンドの方が興味深い。
最近、マス広告を使ってモノを売ろうとすること自体が通用しなくなってきてる
というような気がしてるな。
原因は、「メディアという一方向のツールから、インターネットという双方向のツールへ
パワーシフトが起こったこと」なんだろうか？
2chや価格.com等のコミュニティサイトや、各Blog間の連結（TB）の隆盛がそうだが、
（購買を含む）意思決定プロセスに対する広告の影響度合は、明らかに低下しているよね。
ただ、コンシューマビジネスにおいて広告が有用でなくなったら、どうするんだろ・・・
オレは高額商品を買うときは大抵インターネットの掲示板を参考にしているよ。
皆そうじゃないかなあ。
何気なく宣伝になるカキコミをするのは効果があると思うし、実際にそういう商売をしている広告代理店もあると思うよ。
「ほぼ毎日イトイ新聞」なんて、コラムに巧妙に宣伝が入っているよね。
「自分への直接の意見より、覗き見したことを信じる」というのは心理学の教科書にも載っているよね。
あと、携帯メールを多くの人が使うけど、クチコミの威力が大きくなっていると思う。
だから、影響力のある人（トレンドリーダー？）に商品を無料で使わせる、というのは増えるでしょうね。
オレは高額商品を買うときは大抵インターネットの掲示板を参考にしているよ。
皆そうじゃないかなあ。
何気なく宣伝になるカキコミをするのは効果があると思うし、実際にそういう商売をしている広告代理店もあると思うよ。
「ほぼ毎日イトイ新聞」なんて、コラムに巧妙に宣伝が入っているよね。
「自分への直接の意見より、覗き見したことを信じる」というのは心理学の教科書にも載っているよね。
あと、携帯メールを多くの人が使うけど、クチコミの威力が大きくなっていると思う。
だから、影響力のある人（トレンドリーダー？）に商品を無料で使わせる、というのは増えるでしょうね。
オレは高額商品を買うときは大抵インターネットの掲示板を参考にしているよ。
皆そうじゃないかなあ。
何気なく宣伝になるカキコミをするのは効果があると思うし、実際にそういう商売をしている広告代理店もあると思うよ。
「ほぼ毎日イトイ新聞」なんて、コラムに巧妙に宣伝が入っているよね。
「自分への直接の意見より、覗き見したことを信じる」というのは心理学の教科書にも載っているよね。
あと、携帯メールを多くの人が使うけど、クチコミの威力が大きくなっていると思う。
だから、影響力のある人（トレンドリーダー？）に商品を無料で使わせる、というのは（今でもあるけど、今以上に）増えるでしょうね。
純粋に、消費者が消費対象を選択する際参考にする媒体が多様化
しすぎてしまった為、費用対効果という観点で見て効果的な広告を
打ち出す事が、企業側が難しくなったって事なんだと思いますが。
具体的な解決策は現時点では無さそうに見えます。
従来より費用対効果が落ちる事は承知の上で、TVCM,雑誌,NET
それぞれに薄く広くばら撒くしかないのではないでしょうか。
で、そのうちどれかが目に見えるほど廃れてきたら打ち切る、と。
>>118
それって掲示板の情報の信頼性が高いことを前提として利用してるわけでしょ。
そこでメディアの信頼性を下げる広告を打ちましょうって矛盾しない？
そういう自分以外のプレイヤーは無力だという発想が困難の始まりだと思うんだけど。
PPVっていうのはうまく機能してないのかしら。
5年位前に、全ての番組はPPV化して見るなり録画の段階で
クレジットカードで決済される世の中が来るんじゃないか
と妄想してたんだが。
CM有りなら安く(タダ？)、無しなら高く料金を設定するという形は無理なのかな。
通販番組とかは無料で流して成功報酬性に替えていけばいいと思う。
やはりネックはインフラ整備なのかな。
そういう面ではネットの方に分があるような気がしますな。
成功報酬型の広告が主流となると問題なのは、
隊長曰くマスへの認知効果と安心効果なんだろうけど、
果たしてそれは消費者が望むものなのだろうかという疑問が消えない。
少なくとも現段階の訴求対象である団塊の世代に対しては有効に作用している(いた？)ということは認めるにしても、
今20代半ばの自身を振り返ってみても安心効果というものには縛られていないと感じる。
ランエボ�才澆靴い掘�
認知イメージに関してもCMからというよりは社会的立ち位置みたいなものから推測しているフシがある。
ホンダがスポーティだとかMarkXがおっさんヤンキー(VIP系？)臭いとか。
勿論今までにCMが果たした役割を否定する訳ではないけども。
そういうイメージ広告については上のほうに書いてあった
コンテンツの中に組み込むという手法が一番分かりやすいんじゃないかと思う。
カーチェイスで正義側がトヨタで敵方が日産とかね。
化粧品で肌が荒れたという場面で同業者の製品を映し出してみたりね。
なんだかんだで結構日本の広告業界ってまだまだ可能性あるんだってちょっと驚いてしまった。
>>120
これの解決策なんですが、最近アメリカで流行ったカリスマ主婦のように、
消費のリーダー層となっている人に商品を使ってもらい、レポートしてもらうのがよろしいんではないでしょうか？
まあ、今の広告モデルを作ったのはTVを巨大な洗脳媒体として活用しようとしたCIAだという説があるがな。
基本的に日本の広告モデルはアメリカで行われて成功した事例を導入することで成立してるわけで。
まあ、インターネットや携帯といった、新たな娯楽・コミュニケーション手段が出てきた以上、
TVも今までどおりじゃいけないでしょうね。
>>125
お前馬鹿だな、陰謀論かよ（笑い。きちんと歴史を追う事してないだろ。
そもそも、TV（メディア）による大衆洗脳は、ナチスドイツが始めたの。
当時枢軸国として同盟関係にあった日本は、治安維持法の制定とともに、不穏分子を生み出さない為にメディア戦略をとる必要があった。そこで、秘密警察（通称特高）の指導の元新聞社、映画会社、出版社、等、メディア企業を指導し、戦争宣伝する為に、そして、あらゆるメディアに目を光らせ情報を集めるために、偽装したある民間企業が設立された。
これが今で言う電通の前身。
これは、秘密でもなんでもなく、調べたら分かる事。
つまり電通はそもそも生まれたときからプロパガンダ機関であり、戦後も政府とのパイプが太いんだよ。
戦後は、戦中に培ったプロパガンダ手法をお国の為ではなく、自身の金儲けに使いまくったのがTV業界と電通。
そんな奴らが儲からなくなったと騒いでるだけなので、
心配する方が変な話なのである。
ネットでテレビと同じように宣伝しても実際の購買には繋がらないのは
セガのニンテンドーDSソフトで一時ネットで盛り上がったあの「きみしね」が
実際には5、6万程度しか売れてないとこからも分かるな
まああのソフトはそれ以前に初回出荷が少なすぎて
致命的な機会損失に遭ったから悲惨な売上になったんだが
本当に評判がいいならそれなりに二次出荷後も伸びていった筈なんだよね
任天堂の体験イベントでも一番人気だったのに
さわるメイドインワリオの十分の一しか売れてないんだもんなぁ
ネットってのは、言うなれば情報の中抜きなわけですから、中間業者の取り分が少なくなるのは当然、、、
しかし、PCとネットの影響力など微々たるもの。
何が起きているかというと､消費者同士の横のつながりが強まっているわけですよ。携帯＋ショートメールで。
トップダウンのマスメディアが力を失っているのは、その情報品質とは関係ない。相対的に強まった消費者間の横のネットワークに負けてるんだな。
教室でいうと、生徒がみんな生徒同士でだべって教師の言うことなんか聞いてない状態。学級崩壊。それがマスコミと消費者の間で起きている。で、PTAがおかんむりと。高い授業料払ってるのに、教育効果が上がらんとは何事だと。
対策としては、やはり少人数化しかないような。
これまで3000万円をかけて一本の番組を作っていたのを、ターゲットを小分けにして100万円で30本作る。で、多チャンネルとネットと携帯サイトと雑誌で展開。一見難しいけど､例えば山本一郎とかいう変人にTVで経済しゃべらせて雑誌で記事書かせてラジオでバカネタしゃべらせて、ライブでうんこーとか叫ばせて、ネットでBlogとか毎日更新で書かせて、ドラマの脚本書かせて、それら全てで10社ぐらいからスポンサー料とって媒体毎にさりげなく宣伝していくみたいな方法なら不可能ではないはず。
するどい。ようするにメディアが力を失ったってこったな。アマゾンって本屋だと思っていたが、家電製品とかも売り出している。インターネットが既存の今テンスの力を弱めている証拠だな。
>>128
＞消費者同士の横のつながりが強まっているわけですよ。携帯＋ショートメールで。
携帯でのクチコミニケーションの宣伝効果デカいでしょうな。
個人的なことですが、携帯メールってたいがい同じ趣味の友人に趣味に関するネタを振るわけで。そういう風に趣味を同じくする人のネットワークは少しずつ太くなってそう。
つか、テレビなどのマスの力の低下でバカ売れがなくなっているのだとしても、いいものはクチコミで売れる機会が増えているわけでこれはこれでいい状況ではないしょうか。いいものは着実に売れるわけだから。
>>126
面白そうなので、軽く調べてみました。
http://manabow.com/pioneer/dentsu/2.html
電通の設立は1901年。
当時の通信社は、ほとんどが政党や政治家の機関的通信社であったが、光永が目指したのは、不偏不党で正確迅速なサービスを行う通信社であった。こうした特色は信頼を高め、電報通信社の業績は急成長を遂げる。
しかし、順風満帆であった電通に一大転機が訪れる。1931年に満州事変が起こると、政府は日本の情報通信機関を一元化して国家的通信社を作る必要があるとして、当時電通とライバル関係にあった通信社、日本新聞聯合社と電通の統合方針を決定した。光永は強く難色を示したが、1935年5月、統合推進派は創立準備委員会を開いて新社名を同盟通信社と決め、11月、逓信大臣は設立を許可した。光永にもはや選択の余地はなかった。
この合併してできた「同盟通信社」のことかな。
ぐぐったら「東京朝日新聞社のニュース映画を受託製作した日本電報通信社(電通)映画部」ともありました。
http://www8.ocn.ne.jp/~m20th/magazine/magazine5/chyuo.html
又、この文によると、戦後、電通と同盟通信社は別の扱いになっている。
この（民放ラジオへの出資者）リストでもう一つ注目したいのは、新聞九社の中に電報通信社（電通）があがっていながら、同盟通信社の名がないことである。ＮＨＫと並んで連合軍に悪名高かったのは、この同盟であった。
アメリカの太平洋戦時期のプロパガンダ資料では、ラジオ･トウキョウと同盟以外の日本メディアの名前を見かけることはほとんどない。同盟は英語や日本語による対外無線同報（モールス符号による放送）で、連合軍をいらだたせるプロパガンダを行っていた。世界各国の機関が日本政府や日本軍の動向や方針を知る最大の情報源は同盟であった。無条件降伏を伝える日本政府のポツダム宣言受託決定も最初は同盟、次いでＮＨＫから海外に発信された。
http://manabow.com/pioneer/dentsu/3.html
だが、↑の内容を合わせると、戦後社名変更されて同盟通信社→電報通信社に戻ったようです。
>>128
チマチマやるしかないのﾊｧ
ヤダなぁ漏れは
みんあ仕事しろよﾋﾋ
>>130
>いいものは着実に売れるわけだから。
技術屋の幻想＆独りよがり。
いいものは買うべきものであると吹聴されて、
はじめて土俵に立てる。
>>132
良いものってのは難しいけど、悪いものは確実に
売れないわけで…
営業がどんなにがんばろうが、まけったーがどんな
アイデアだそうが、悪いものは売れない。
んじゃあ、良い物を宣伝すれば売れるかといえば、
良い者は売れるだけしか売れない。
つまり、宣伝屋とかまーけったーは、本来必要無いんだよ。
手前のルサンチマンを発散しても仕方ないんだが。
知らないものは買われないんだから広告は無くならん。
昨今無視できないミスマッチはどうして起こるんだろ、どうやって解消しようって話だろ。
広報やプレゼンテーションといったコミュニケーションを実態を見ないで
軽視するのは日本がブルーカラー教育しかしてこなかったからなんだな。
つうか本題はコンテンツの制作費が上がってるけどどうする？だよな。
広告不要なら直接課金だけで問題ないって話か？
それとも公明党のように税金払わないけどフリーライドさせろって白昼夢か。
120のほぼ日の話みたいに、掲示板でも巧妙に自分が有利になるように細工する奴がいるようだ。
たとえば2.3個のハンドルネームと名無しを使い分けて、自分が書いたカキコに
別のハンドルや名無しでレスをつけて賛成したり褒めたりする奴がいるとする。
自分が書いたカキコに、他人のような風情でレスをつける。
からくりに気づけばそいつは胡散臭いし信用できないと見るだろうが
ばれなければそれぞれ別の人間の普通の会話だ。
ばれなきゃ何やってもいい、ばれても駆け引きと言葉の巧みさで切り抜ける。
IPを見られないひとは、書き込みを読んで判断するしかないけれど、品物選びに掲示板を読んでいると、時々、関係者や信者が宣伝カキコをしてると指摘される時がある。
売ってる商品の性能がすばらしと言われても、根本的なところで信用できない会社の商品は買いたいくない。
三菱みたいにね。
広告は打たないと、その会社はその業界でいない事になるからな。
という夏彦翁の至言が薄れてきてるというか。まあ今でも有効だとは思うが。
>>138 >>142
下司下司生きてきちゃったから、
今更認められないのは、分かるけど…
宣伝こそが、云々言ってる奴に限って、
偽物掴まされると、ぶーぶー文句たれるんだよね（ｗ
別に偽物でもなんでもなくて、あんた達に取っては
本物じゃないってだけの話なのに。
以前なんかで読んだけど、CM枠15秒とかって短すぎだろ。
あの時間で何が宣伝できるかって問題はあると思う。
（そのなかでうまくやってる宣伝もあるけど）
の一方、ネットでの広告ってまだそこまで十分発展して
ないような気もするんだが。
多くの人が見るホームページといっても限度あるし。
テレビに比べたらその効果って…
2ちゃんですら数十万だろ。テレビ視聴率に比べたら…
最も先鋭的なネット広告キャンペーンの例
http://perape.sakura.ne.jp/memo/001/1218_gatekeeper.htm
従来メディアのトップダウン形式と、ネットコミュニティによるボトムアップ形式のハイブリッドによる相乗効果を狙うという方法論というのは、現在のところ、うまくいっていないようですね。
>>149
ネットコミュニティという単語は一つですが､実態は数十万の砂粒のように関連性の無い集団ですから。
砂をいくら握ってもコンクリートにはなりません。